两周前，世界上最著名的两位 CEO，

起因是扎克伯格宣布 Meta 将推出一个 Twitter 的竞品——Threads。这明显引起了马斯克的不快，两个 CEO 各自在自己的平台（Twitter 和 Instagram）上隔空对线。

(资料图片)

之后事态升级，两位身价总计超过 4000 亿美元、加起来 91 岁的富豪，最终决定在八角笼里打一场擂台赛。

扎克伯格是否能狠揍马斯克还不好说，但他已经开始先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早间，Meta 正式推送了 Threads，比预期时间早了十几个小时。

不到 24 小时，扎克伯格宣布的用户数从 200 万、 500 万、2000 万最后蹦到了 3000 万。可能进展过于迅速，Twitter 公司的律师致信扎克伯格，称 Meta 此举是「系统性、故意且非法地盗用 Twitter 的商业秘密和其他知识产权」。

扎克伯格，1 分；马斯克，0 分。

01、Instagram + Twitter= Threads

Threads 看起来就像是文字版的 Instagram，或者套了一层 Instagram 皮肤的 Twitter。

在冷启动阶段，Threads 占据了天生的优势。下载应用后，你可以直接使用 Instagram 账号登录 App，并一键关注你在 Instagtam 上已经关注的用户。

上线几个小时，扎克伯格就在 Threads 上庆祝，Threads 上已经涌入的 500 万注册用户，几小时后，这个数字变成了 3000 万。

扎克伯格迫不及待在 Threads 宣布用户突破 3000 万｜Threads

Threads 允许用户发布500 字符以内的文字、10 张照片或者最长 5 分钟的视频。500 字符比 Twitter 付费用户的 1 万字少很多，但还是多于普通用户的 280 个字符。

由于 Threads 是 Instagram 团队直接开发的，因此可以看到很多 Instagram 的基因。两者基本共享了一套视觉风格，从搜索页面到设置页面，几乎一模一样。同样，在 Threads 也保留了 Instagtam 饱受用户诟病的地方——你也无法保存图片。

Threads 设置界面

另一方面，Threads 的整个产品逻辑几乎照搬了 Twitter，其中*的特点是照搬了 Twitter 的「线性回复」特性——尽管 Meta 做了一些「本地化」修改，例如「retweets」（转发）在 Threads 上叫「reposts」，「tweets」（发推）变成了「threads」。

这样设置的好处是，将相关的讨论和信息按照时间顺序组织起来，使读者更容易理解和跟踪对话的发展。基本上，这种机制尽可能鼓励了用户参与到社区对话中，这有助于建立更紧密的社交联系和增进社区活跃度。

总体而言，如果你是 Twitter 的重度用户的话，可以无缝切换到 Threads，想必这也是 Instgram 团队本来的用意。

马斯克终于「回应」Threads 上线｜Twitter

Threads 上线至今，马斯克发一直保持沉默，直到北京时间今日凌晨发布了一条 Twitter：竞争有利，作弊不好。可以说相当克制了。

另一方面，Twitter 公司律师 Alex Spiro 致信扎克伯格，指责 Meta 曾经雇佣数名 Twitter 前员工，要求Meta 「立即采取措施，停止使用 Twitter 的任何商业秘密或其他高度机密信息」。

Meta 回应，Threads 团队并没有 Twitter 前雇员。

与此同时，扎克伯格发布了自 2012 年以来的*一条推特，用蜘蛛侠的 meme 嘲笑了马斯克。

02、Threads 行不行？

「趁 Twitter 病，要 Twitter 命」，这句话*概括了扎克伯格此次出手时机的选择。

Threads 上线之际，Twitter 刚刚经历了又一场「马斯克风暴」。

7 月 1 日，马斯克宣布将限制用户每天的刷推数量：付费用户每天可以看 6000 条，免费用户每天可以看 600 条，而新注册的免费用户只有 300 条。

也许是因为用户的大量抱怨，几个小时之后，这几个数字增加到了 8000/800/400。随后几个小时，又增加到了 10000/1000/500。

马斯克声称，此举是为了解决「数据抓取和系统操纵的『极端』问题」。

所谓的「数据抓取和系统操纵的『极端』问题」，指的就是 AI 公司正在免费抓取 Twitter 的数据来训练大模型。他曾经发帖称，几乎所有从事人工智能的公司」都在从 Twitter 获取「大量数据」，这迫使 Twitter 花更多代价部署服务器。

今年 5 月，马斯克的律师致信微软 CEO Satya Nadella，称其违反了使用 Twitter 数据的协议。微软正是 OpenAI 最主要的投资人。与此同时，Twitter 也开始向用户收取访问第三方应用程序和研究人员使用 API 的费用。

限制刷推数量的消息很快在互联网上引起了热潮。

根据比较服务公司 CasinoAlpha 的数据，这引发了热门话题 # RIPTwitter（安息吧推特），并导致英国谷歌「删除 Twitter」的搜索飙升了 983%。

Threads 在此时上线，恰好应对上了 Twitter 用户的出逃情绪。

根据 The Verge 报道，Meta 在今年 1 月就已经开始着手开发 Threads。当时，Meta 的首席产品官 Chris Cox 在预览 Threads 时说，「我们听到了创造者和公众人物的声音，他们有兴趣拥有一个理智运行的平台。」

2023 年 1 月，恰好是马斯克收购 Twitter 3 个月之后。自从马斯克收购 Twitter 以来，Twitter 就不断处在舆论的漩涡中心。2022 年大部分时间，这位「世界首富」就在「我要收购 Twitter」和「我反悔了」之间反复横跳。这笔交易最终在 2022 年 10 月达成，新老板上任的*天，就开除了包括 CEO 在内的 4 位高管。

此后，他解雇了 Twitter 的大部分员工，取消了限制仇恨言论的政策，并目睹因此心生担忧的广告商离开 Twitter。在马斯克入主 Twitter 之前，这些广告商常年贡献了 Twitter 超过 90% 的收入。此后，Twitter 转向了新的商业模式——付费订阅，这一定程度上又增加了 Twitter 的混乱。例如，实行付费订阅之后，蓝 V 就成了付费用户的特权。此前一些真正的蓝 V 用户被取消了资格，而另一些人开始冒充这些名人。

Twitter 的混乱曾被视为Mastodon、Blue Sky 这样小众社交平台的机会。

Mastodon 的创始人 Eugen Rochko 在一篇博客文章中说，从 2022 年 10 月到 11 月间，Mastodon 的用户从 30 万增长到了 250 万。尽管如此，相对于 Twitter 超过 2 亿的日活跃用户来说，Mastondon 影响力依旧很有限。

如果说 Threads 有什么秘诀的话，就是 Meta 超大规模的用户基数。2023 年，至少有 30.2 亿人每天都在使用 Meta 的 App，包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagtam。

除此以外，在抄袭竞争对手方面，Meta 也颇有心得。一段时间内，主流观点会认为 Meta 已经在 TikTok 的进攻下节节败退，但数据证明这是一场拉锯战。摩根士丹利的一项研究发现，2023 年 4 月，已经有 74% 的 Instagram 受访用户使用了 Reels（Tiktok 的翻版）；与 Snapchat 类似的 Instagtam Stories 在 2019 年就已经有 5 亿的日活跃用户。

与此同时，TikTok 的增长陷入了停滞｜stratechery

根据科技媒体 independent，与 Meta 关系密切的一位消息人士称，这家科技巨头之所以没有在欧盟推出这项服务，是因为该公司认为欧盟《数字市场法》缺乏透明度。根据该法案，Meta 在欧洲地区使用用户的个人数据会受到限制。

根据 Threads 官方，它将从用户那里收集包括健康、财务信息、浏览历史、位置、购买、联系人、搜索历史在内的敏感信息。此前，欧盟就曾禁止 Meta 在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 数据的广告服务。

这家公司在数据隐私方面的名声历来不佳。2010 年爆发的「剑桥分析丑闻」中，Meta 就泄漏了 8700 万 Facebook 用户数据，并因此付出了 7.25 亿美元的和解费用。

此外，有一种观点认为，Threads 要战胜 Tiwtter 并不容易。

因为 Threads 的关注行为，基于的还是 Instagram 的社交网络，这意味着和你互动的，还是那些你在生活中认识的人，Threads 最终抢占的可能还是 Instagram 的时间。而 Twitter 的关注关系是基于媒体影响力，并不容易迁移。

仅就*天而言，Threads 在声量上完全超过了 Twitter。但也许是因为上线过于仓促，不少用户也开始抱怨 Threads 频繁出现的闪退问题。

Threads 会战胜 Twitter 吗？

这个问题的答案，和马斯克与扎克伯格的约架结果类似——目前还不太明朗，但是扎克伯格无疑已经先出手了。